體育播報6月17日宣 上周，皇馬官方宣布，法國奢侈品牌路易威登（LV）接替意大利男裝品牌杰尼亞（Zegna）成為球隊官方贊助商，為皇馬男女足一線(xiàn)隊以及籃球隊提供出征客場(chǎng)以及參加機構活動(dòng)的正裝。

據報道，LV此次給皇馬的贊助費達到了700萬(wàn)歐。不過(guò)據The Athletic從皇馬消息人士那里了解到，這個(gè)數字有些“樂(lè )觀(guān)”。但無(wú)論如何，LV作為全球最知名的奢侈時(shí)尚品牌之一，其地位是毋庸置疑的。

體育商業(yè)記者Daniel-Yaw Miller說(shuō)道：“時(shí)尚品牌和足球俱樂(lè )部之間存在著(zhù)巨大的協(xié)同效應。它們都是具有豐富歷史和文化底蘊的巨大文化實(shí)體，正如時(shí)尚品牌將其歷史與系列設計聯(lián)系在一起一樣，足球俱樂(lè )部的歷史也與其球衣、美學(xué)和標志緊密相關(guān)，這與時(shí)尚品牌在不同時(shí)期對圖案和設計的關(guān)注是相同的。”

LV也與足球界有著(zhù)不解之緣，1998年法國世界杯，該品牌曾為比賽制作一款紀念用球，并從2010年起一直負責設計用于賽事獎杯的旅行箱。美國著(zhù)名歌手兼時(shí)尚設計師“菲董”法瑞爾-威廉姆斯（Pharrell Williams）自2023年開(kāi)始擔任LV男裝創(chuàng )意總監，在他的首場(chǎng)時(shí)裝秀上，貝林厄姆、小圖拉姆、桑喬、孔德、阿諾德等人均出席了活動(dòng)。菲董也在今年的春夏系列中加入了一雙“足球訓練鞋”，售價(jià)高達885英鎊。

考慮到來(lái)自同一國度以及對時(shí)尚的重視，巴黎本可能會(huì )成為L(cháng)V首個(gè)官方合作的足球俱樂(lè )部，但Miller表示，皇馬的聲望和球星個(gè)人品牌效應使皇馬成為L(cháng)V更加匹配的合作對象：“他們在足球領(lǐng)域的做法和在F1類(lèi)似，先非正式地為貝林厄姆在某些場(chǎng)合提供著(zhù)裝，然后再正式任命他為品牌大使，就像之前他們對漢密爾頓做的那樣。在足球界，沒(méi)有比皇馬更大的實(shí)體了。”

貝林厄姆在去年夏天成為L(cháng)V品牌摯友，成為網(wǎng)球運動(dòng)員阿爾卡拉斯、NBA球星文班亞馬之后第三位與LV簽約的球星。足球時(shí)尚媒體Footballer Fits創(chuàng )始人Jordan Clarke說(shuō)：“皇馬有很多Z時(shí)代（Generation Z，網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，通常是指1995年至2009年出生的一代人，受網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的技術(shù)、設備、產(chǎn)品等影響較大）球迷喜愛(ài)的球員，LV作為高端品牌，從未針對這些年輕受眾進(jìn)行發(fā)展。我認為，通過(guò)維尼修斯、貝林厄姆、姆巴佩等球員，他們能吸引到新的受眾，獲得有效認可。”